Inspiradtion

En un acertado intento por llamar la atención de esa generación que creció en los años 80, el spot se ambienta en el videojuego de gran éxito Spy Hunter, creado en 1983 cuyo objetivo era conducir un coche armado y destruir vehículos enemigos. El spot se desarrolla en ese mismo escenario, donde el Pontiac G8 interpreta a ese superdeportivo que comienza tal y como era el videojuego para dar paso a mostrar todo ese mundo en 3D.

También han creado una web para tal ocasión, en donde la imagen del Pontiac G8 es una gran mosaico de vídeos e imágenes adicionales que invitan a explorar.

Más allá de su calidad creativa, esta campaña resulta también un gran ejercicio de marketing al conectar con el target buscando crear una «brand community» utilizando para ello, elementos ejecucionales muy cercanos a esa generación que creció a principios de los años 80 y que ahora rondan los treintaytantos. Todo ello habla a una generación, como en aquel spot de cocacola, y es en esa generación donde la marca conecta y se hace fuerte.

La ambientación, el videojuego, la música, la dirección de arte, las imágenes que componen el mosaico de la web. Todo ello son elementos que tienen un sentido en esta «brand community«. Tal y como explican en este post  sobre transmedia planning, este caso concreto podría dibujarse así:

Todos estos elementos ejecucionales son comprendidos por esta comunidad, que los entienden y los comparten porque los han vivido y los consideran realmente suyos, produciendo así una sintonía entre marca y consumidor.

Interesante post en el blog de livingbrands donde hablan a cerca de la importancia de enfatizar la realidad de nuestro producto en lugar de pretender ser algo que no se es. El post continúa diciendo que esta verdad podría no ser a priori muy motivadora para el consumidor, o incluso que podría mostrar alguna lectura peyorativa, pero también se convertiría en toda una demostración de esa confianza plena que tienes en tu producto. Si no tienes confianza en ti mismo, nunca podrás ser tú mismo.

Este spot canadiense de Vespa es un gran ejemplo de esta celebración de la verdad.

El spot «critica» su producto (no apto para hacer el cabra) para acabar dando la vuelta a la tortilla y terminar celebrando una verdad que es mucho más importante para su target (ese estilo inconfundible).

Y así ha comenzado el día. Querían pillarnos por sorpresa y sin comerlo ni beberlo, hoy hemos llegado a trabajar por la mañana y nos hemos encontrado la agencia plagada de pequeños pollos amarillos. Estaban por todas partes. Nadie entendía nada y ni los más ancianos del lugar recordaban nada parecido.

Pero un vídeo aparecido en Youtube ha esclarecido un poco toda la trama de cómo han llegado estos pollos a la agencia y con que fin.

Y ahora ya sí. Queda oficialmente inaugurado nuestro blog en DDB. Ahora solo falta darle un sentido y un contenido para que esto siga adelante.

Recomendado para todos los públicos, hoy nace nuestro blog en DDB. Un espectáculo que promete y que surge con la esperanza de convertirse en un punto de encuentro donde publicar todo aquello que se quiera mostrar y compartir , hacer comentarios o simplemente darse un paseo por aquí.

La entrada es libre con flyer o sin él, en cualquier momento y a cualquier hora, y todo el que quiera podrá subirse a la barra y cantarse algo. Nos vemos por inspiradtion.